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KOL是什么意思?怎么做KOL营销?

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金牛座优乐美 发表于 2020-4-26 14:29:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
经常在网上看到微信KOL和微博KOL这样的辞汇,到底KOL是什么意义?怎样做KOL营销?

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雨何时才能停 发表于 2020-4-28 05:57:25 | 显示全部楼层
关键定见魁首(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,凡是被界说为:具有更多、更正确的产物信息,且为相关群体所接管或信赖,并对该群体的采办行为有较大影响力的人。
" r  C- r2 q8 X9 h1 c4 w1 `, m* l5 l) E5 V" C
在营销学上,为各厂家宣传的专家或威望被称为“关键定见魁首“,凡是被界说为:具有更多、更正确的产物信息,且为相关群体所接管或信赖,并对该群体的采办行为有较大影响力的人。8 E8 V% ], I6 }( L. y" p
, [7 c7 x/ ^& Q9 u  ~. n& S2 o
与“定见魁首”分歧的是,关键定见魁首凡是是某行业或范畴内的威望人士,在信息传布中,他们不依靠其本身活跃度,也轻易被认可和识别出来。
+ ?8 ~5 F, c1 w' E
- P/ g# [' i: t1 y% N# S+ RKOL的特征:
' n/ N" o  C4 t* U  |! O- U- Q5 E4 I4 u1 S" ~8 _
第一是持久介入特征:KOL对某类产物较之群体中的其他人有着更加持久和深入的介入,是以对产物更领会,有更广的信息来历、更多的常识和更丰富的经历。; F9 w$ V2 V7 u, G

! i9 Z$ ^# p, ]1 e6 l2 i) N1 ~第二是人际相同特征:KOL较凡人更合群和健谈,他们具有极强的交际才能和人际相同技能,且积极加入各类活动,长于交朋结友,喜好高谈阔论,是群体的言论中心和信息公布中心,对他人有强大的传染力。
  x$ s/ D1 w0 C2 m: a; m( w$ E3 q$ s5 J( P8 d
第三是性情特征:KOL看法开放,接管新事物快,关心时髦、风行趋向的变化,愿意优先利用新产物,是营销学上新产物的早期利用者。
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KOL营销,就是经过那些在特定范畴具有影响力的人物,让自己的品牌和产物和受众建立联系,而且连结互动。假如运作杰出,这类营销可以给推行计划带来可信度,增强品牌属性,获得潜伏客户。不外,假如出现忽略,KOL营销会让受众感应被逼迫、不调和,甚至弊大于利。

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