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传奇游戏到底有多香?

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发表于 2021-1-18 10:24:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

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目前市场上的传奇游戏主要是指在传统传奇(盛大游戏代理的《热血传奇》端游)和传世(盛大游戏研发的《传奇世界》端游)的基础上迭代升级或微创新的游戏产品。
传奇游戏的吸金能力有多强劲
有的传奇页游达到了最高月流水2亿的级别,并将网页端的成功复刻至移动端;而即便是无名的传奇产品也能够在8个月的时间内就轻松达到700万的流水成绩。
传奇类虽然风评上并未那么地受欢迎,但传奇游戏还是凭借亮眼的流水成绩和营收能力吸引了大大小小的游戏公司。无论是游戏大厂发行的还是中小型厂商发行的传奇游戏都有非常高的收入空间。
传奇游戏永远缺一个代言人
明星代言合作的费用动辄上百万,只要明星买量素材的吸量能力是普通买量素材两三倍,高达千万级别的明星代言费也是划算的(买量指游戏通过购买媒体效果广告的方式进行推广,买量素材则是在推广时候所用的广告物料)。明星的代言费往往与各种各样的项目内容以及条件挂钩,而游戏代言所必要的,大多是明星的肖像照片的使用权和广告视频素材的拍摄,这就为代言费用节省下高昂的明星出场费。
明星代言的费用大致跨度是在100-1500万一年。1000万代言费基本上是娱乐行业的当红炸子鸡。有一些代言较少但口碑很好的明星,往往代言费会超过1000万一年。
这么高昂的代言费,传奇游戏可能并不觉得贵。贪玩游戏品牌事业的负责人刘洋就曾公开道「每年代言人费用占他们全年投放预算的比例还不到1%」。有意思的是,刘洋也提到「我们请过40位代言人,有32位的数据都不如预期。」也就是说仅有8位代言人是「合格」的。
古天乐是和贪玩游戏连续合作时间最长的一位明星,从2016年开始至今已经有4年的时间了。古天乐本身具有非常好的市场口碑,在代言这件事情上对贪玩游戏的品牌也多有正面帮衬。
陈小春是贪玩游戏成立之后请的第一位明星代言人,当时是代言了贪玩游戏的第一款游戏《雷霆之怒(贪玩雷霆)》,而在两年之后贪玩游戏再次邀请陈小春代言了《传奇世界(贪玩传世)》
甄子丹更是连续两度代言了贪玩游戏的重磅产品,从《贪玩蓝月》到《原始传奇》都请了甄子丹担当代言人。值得一提的是,甄子丹的形象也常常被用于游戏 iCON,可见甄子丹在买量市场上的吸引能力。
值得注意的是,近年来女明星代言游戏的比例正在上涨。如代言《新神魔大陆》的有杨幂、张柏芝;代言《三国志·战略版》的有关晓彤;代言《新斗罗大陆》的有宋轶等等。在传奇游戏代言的女明星,则有古力娜扎、马丽、张馨予、张天爱等不胜枚举。
贪玩游戏对此的解释是,发现了许多玩家都以玩休闲游戏的心态玩传奇,男性代言人过多也可能造成审美疲劳,所以他们决定打市场差异化,推出女性代言人。
从上表看来,女明星也不只是「花瓶」。从古力娜扎素材占比高于同期代言的冯小刚就能看出,女明星的吸量能力不容小觑。
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